Immer dann, wenn große Sportveranstaltungen vor der Tür stehen, merkt man wieder, welche Unternehmens ich für Spitzensport engagieren. Versicherungskonzerne, Telefonanbieter, Automobilhersteller. Gerade im Fußballbereich sind sie alle engagiert und aktiv, treten als Veranstaltungssponsor oder als Trikot-Sponsor der Spitzenmannschaften bzw. Sportler auf. Was haben Unternehmen davon? Gerade wenn es um beispielsweise die Mannschaft des FC Bayern München geht oder Spitzensportler wie die Biathletin Magdalena Neuner bei ihrer Heim-WM erwarten die Unternehmen durch die erfolgreichen Aktiven hohe Aufmerksamkeit in den Medien. Handelt es sich dann noch um eine Sympathieträgerin wie Neuner, bleibt zudem die begründete Hoffnung, dass man von den Sympathiewerten des Sportlers profitieren kann.

Unternehmen – gerade im Web-Bereich – investieren darüber hinaus z.B. in einen T-Online Shop Gutschein, über den man die Kunden dann ans eigene Unternehmen binden kann.